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南通宣傳冊設計-淺談品牌設計

品牌是企業的代號,是產品的標志。產品是看得見摸得著的,對品牌的定位至關重要,強化產品與竟品的差異性,從而進行更為有效的宣傳。品牌給公眾的知覺想很有刺激力,第一感官往往決定購買行為,因而需要品牌設計。所謂品牌設計就是指按照品牌形象的要求所進行的方案策劃、圖樣創作等一系列工作,它是塑造品牌的必由之路和有效途徑。有人統計說,品牌設計上投入1美元,所獲得的收益是227美元。投資回報率如此之高,難怪世界企業界對品牌設計趨之若鶩。

1898年,百事可樂公司首次采用花體字作為企業的品牌標志。1905年和1906年對其進行了改進,但仍然是以花體字為標志。1950年進行大改動,標志中增加了正面瓶蓋的造型,強調百事可樂的飲料屬性。1962年又進行了大的改動,將原來的花體字改為等線體造型,改變后的標準具有強烈醒目的視覺沖擊力。1969年百事可樂品牌中的瓶蓋外形改為簡單的圓形圖案,簡潔清新。1973年,其標志中增加了方形背景,使英文字“PEPSI”更加突出,這一品牌標志一直沿用至今,為百事可樂公司贏得了普遍的市場認同。

關于品牌設計的定義有很多,不同的人有不同的理解。廣義的解釋一般包括企業形象設計(CI)、戰略設計、產品設計等,內容比較寬泛;俠義的品牌設計主要指品牌名稱、標志、包裝等方面的設計,相當于企業視覺識別系統的設計。

品牌設計不是盲無目的的胡亂設計,要遵循一定的原則,如科學原則、直觀原則、營銷原則、情感原則、創新原則等。

品牌設計一般要經過4道程序:第一,調查研究。指品牌設計人員對企業的品牌狀況進行情報搜集,并在此基礎上分析研究,摸清品牌的知名度、信譽度、美譽度、忠誠度、市場占有globrand.com率等具體情況,找出品牌系統中存在的問題以及形成問題的原因。第二,制訂計劃。主要是確定目標、設計方案、編排內容、評估預算等,一般要形成書面文件。第三,定位設計。就是對品牌目標進行定位和具體設計。例如,對于美譽度低的品牌,品牌設計應定位在提高美譽度方面;對于知名度低的品牌,品牌設計應定位在提高知名度方面。第四,效果評估。品牌設計方案實施之后,還必須對品牌和品牌推廣的效果進行評估。

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