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南通畫冊設計公司-品牌定位原則

1、 體現產品與行業的特點

產品是品牌的實物載體,品牌則是產品的形象化身。品牌定位的時候必須首先反映產品及產品歸屬行業的基本特點,從大大方向上界定出品牌大類別屬性,即產品的類別、用途、檔次、針對的主體市場等情況??梢哉f,這是品牌定位所必須體現等基礎特點

2、 從目標市場和受眾群體等特點出發

對目標市場做出對界定反映出企業方面對品牌塑造的基本策略原則,品牌的定位應該完全意義上依據所針對的特定目標市場的狀況而展開。由品牌出發,之后的一系列推廣性行為也是瞄準了這一目標受眾而展開的。品牌的定位是需要直接定位于目標人群的心目當中的。

3、 參照競爭品牌

競爭品牌是品牌定位時候尋求品牌個性時的一個最為主要的參照系數?;镜某霭l點是要與形成競爭的品牌產生區分,制造差異,凸顯優勢,以己之長攻彼之短。但今天的市場競爭局面是,幾乎沒有未被開發的處女地,即使是任意一個細分市場都會涌現多個競爭者,這時的品牌定位所塑造的品牌個性是想象力與創造力的比拼。即使難度再大,也必須在這點上下足功夫,找出差別,突出個性,以謀求品牌在消費者心中的一席之地。

4、 考慮資源條件與成效比

品牌定位的最終目的就是要讓產品占領市場,為企業帶來最佳的經濟效益。因此,品牌定位要充分考慮企業的資源條件,優化配置,控制成本,依自身實力而定。

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